Point de rencontre: Philippe Dumont, fondateur de Nickel
par Marie-Christine Copti - Amabilia.com -

Les produits Nickel sont des soins sérieux pour des hommes qui ne se prennent pas trop au sérieux. J'ai rencontré l'un d'entre eux, Philippe Dumont, le fondateur de Nickel. Avec une solide expérience dans le domaine des cosmétiques, il a décidé depuis maintenant six ans de suivre son envie personnelle et dans le même temps, d'offrir aux hommes des produits qui font d'abord sourire et puis, très vite, qui se rendent indispensables.
Philippe Dumont a su à travers et grâce à son approche spontanée trouver le juste équilibre entre le sérieux et le ludique. Avec Nickel, tout commence par le plaisir…

Marie-Christine Copti : Au départ, aviez-vous des besoins particuliers pour votre peau que vous n'arriviez pas à combler ?

Philippe Dumont : J'ai fait des produits comme je l'entendais et j'ai surtout essayé de comprendre pourquoi les autres produits ne m'intéressaient pas. Je trouve qu'il était important de faire table rase de tout le vocabulaire et de toute la culture cosmétique qu'on a.

M.C.C. : Vous avez pensé à tout. Vous parlez directement à l'homme sans passer par la femme…

P.D. : Je dis toujours que l'homme est assez grand comme ça !(rires) Il serait temps qu'il se débrouille tout seul. Si on attend que les femmes nous offrent des produits, on risque d'attendre un peu.

M.C.C. : Quels sont les besoins des hommes ?

P.D. : Je crois que les hommes n'ont aucun besoin.(rires) Mon père, qui a 25 ans de plus que moi, lorsqu'il vient à mon institut à Pairs, qu'il s'assoit et qu'il voit ses hordes de gens acheter mes produits, il me dit : " Mais pourquoi ils achètent tes produits ? Moi je n'ai jamais mis une crème de ma vie , pourquoi veux-tu que j'en mette ! ". Fondamentalement, un homme peut très bien passer toute sa vie sans jamais mettre un produit cosmétique. Toutes les générations avant nous l'ont bien fait.
Ce n'est pas en parlant de besoin, c'est plutôt est-ce que c'est marrant, c'est mieux, est-ce que je suis plus à l'aise. Il faut arrêter de croire que l'homme a des problèmes. Mais c'est peut-être mieux d'arriver au bureau le matin et de se dire que personne n'est capable de deviner que j'ai fait la fête toute la nuit.

M.C.C. : La peau de l'homme a des spécificités, comme la femme. Elle est différente selon les saisons, le pays,…

P.D. : Avant, on avait une vision monolithique de l'homme. Je dis toujours que selon les marques, les femmes ont entre 4 et 12 types de peau. Les hommes en ont qu'un seul, on a tous le même type de peau, partout dans le monde !(rires)
Alors, nous avons fait un petit pas, on a 2 types de peau. On a le type de peau brun, un peu plus grasse avec les pores dilatés, pour les latins. A côté, on a le type de peau blond, qu'on voit par exemple en Allemagne.
On a été les premiers à avoir fait un pas dans ce sens. Il n'y a pas une peau d'homme, il y en a forcément plusieurs, alors les besoins lorsqu'il fait -15° ou 40° ne sont pas les mêmes.

M.C.C. : Pourquoi avoir choisi des noms de produits qui peuvent surprendre mais qui piquent certainement la curiosité ? (Bonne Gueule, Contre-feu, Massage Canaille,…)

P.D. : Chaque produit doit être explicite en lui-même. Les noms disent vraiment à quoi sert ce produit parce que l'homme ne sait ni quand mettre le produit ni à quoi cela peut bien servir. C'est très important de lier un produit à une circonstance, à un besoin qu'il puisse comprendre.
Par exemple, Lendemain de fête, on a compris quand mettre le produit et on se doute à quoi il sert. Et le dire avec un brin d'humour pour ne pas se prendre trop au sérieux.

M.C.C. : Quels sont les produits-vedettes Nickel ?

P.D. : Le premier qui est toujours vedette est Lendemain de fête. C'est un produit rigolo et les gens le prennent pour aller faire la fête, pas pour travailler le lendemain. C'est le produit qui nous a lancé parce que les gens l'amenaient en boîte et à 2 heures du matin, on les voyait en remettre. Tous les branchés parisiens l'ont adopté, même les femmes.
Dans les choses plus sérieuses, le contour des yeux qui est vraiment un de nos meilleures ventes parce qu'il a un côté tenseur. On aime les résultats immédiats, des produits de secours; vous le mettez et vous sentez et voyez le résultat.
Et puis le nettoyant visage parce que souvent les hommes trouvent qu'ils ont la peau grasse et qu'elle n'est jamais " propre ".

M.C.C. : Et quel est le soin Nickel que la femme pique à son homme ?

P.D. : Le contour des yeux, pour son effet tenseur et anti-poches qui est très efficace. C'est le chouchou des femmes.

M.C.C. : Et quels sont vos défis pour demain ?

P.D. : Construire un vrai univers pour hommes sur d'autres sujets : parfum, maquillage pour hommes,… Il y a encore beaucoup de choses à explorer chez l'homme.

Les produits Nickel sont vendus en exclusivité à la boutique Jeff, chez Ogilvy, 514-842-7711, poste 317.