Marie-Christine Copti : Quelles sont les particularités
des produits Esthederm?
Jean-François
Letourneur : C'est une question très
intéressante puisque c'est lié au
fait de dire, en amont, que la cosmétologie
apportée au consommateur doit l'aider à
mieux vivre dans sa peau. On a toujours été
attentif à toute la biologie de la peau;
pour dire, au fond, tout part de la cellule et la
cellule, c'est la vie. D'ailleurs, on a dans nos
produits des brevets transversales, Adaptaline 2001
pour les solaires et dans la ligne visage, Bioline.
Ce brevet Bioline est dans tous nos produits visage;
on agit sur la notion de la jeunesse de la peau,
la notion cellulaire. Tout produit visage de la
marque, dans son concept, quelle que soit sa destination
: anti-rides, désensibilisant, hydratant,
etc., a ce brevet Bioline qui est un brevet jeunesse.
Cela est une originalité.
Dans
la vie, vous avez une phase de progression, vous
créez des cellules, après, vous avez
une phase de régression. Ce qu'on essaye
de faire avec Bioline est d'amener un certain équilibre
entre la construction et la destruction. Dans le
brevet Bioline, il y a des éléments,
qu'on appelle proactifs, qui permettent à
la peau par elle-même de fabriquer, par exemple,
du collagène. Les produits Esthederm, par
ce brevet, vont permettre à la peau d'agir
sur ses mécanismes naturels de fonctionnement.
Après, il va y avoir des technologies additionnelles
en fonction de la destination du produit. C'est
pour cela que nous avons ce que nous appelons des
empreintes sur nos produits. Chaque gamme visage,
corps, solaire et épilation possède
une empreinte. C'est en fait la reproduction d'une
cellule puisque la cellule représente la
vie. On défend cette notion de proactivité
à chaque fois qu'on peut le faire. On est
conscient, on n'a pas de produit miracle, personne
n'a de produit miracle.
Je préfère aider une femme à
mieux vieillir sa peau dans une qualité améliorée
mais je ne l'empêcherais pas de vieillir,
personne ne sait le faire.
Je
fais une différence entre les produits dits
de " beauté " et des produits de
" soin ". Pour moi, les produits de beauté,
c'est le rêve, et les produits de soin ont
une responsabilité vis-à-vis des consommatrices,
dont vous pouvez constater un certain résultat.
C'est un langage d'éducation auprès
de la consommatrice qui est forcément un
peu perturbés par la publicité, les
laboratoires, les circuits de distribution.
M.C.C. : Quel est le produit-vedette de la gamme
solaire d'Esthederm?
J.F.L.
: Bronze Repair. La force d'Esthederm est que
nous ne sommes pas obligés de sortir des
nouveaux produits toutes les cinq minutes parce
que nos technologies font la différence.
Bronze Repair existe depuis maintenant plusieurs
années. Il a été amélioré
puisqu'on lui a notamment ajouté le brevet
Adaptaline 2001. Quand un produit donne des résultats,
vous n'avez pas besoin de le changer et les consommatrices
redemandent Bronze Repair.
C'est
le seul produit qui en même temps, à
l'exposition solaire, à la fois favorise
la pigmentation, désensibilise la peau et
permet en outre de réparer la peau sous le
soleil. C'est un anti-rides sous le soleil. C'est
un produit tout à fait exceptionnel sur le
plan des résultats avec un pouvoir cicatrisant
tout à fait étonnant.
M.C.C. : Quelle est la réaction des dermatologues
face à la gamme solaire Esthederm?
J.F.L.
: Les dermatologues sont très intéressés.
Autant on peut faire des produits solaires hyperprotecteurs,
autant cette hyperprotection est intéressante
à utiliser dans des cas à problèmes
graves, autant lorsque la peau est saine et normale,
il faut l'aider à continuer à être
saine et normale, et que ses mécanismes naturels
l'aident à se défendre. On a la chance
qu'un certain nombre de dermatologues nous rejoignent
dans ce concept, cela a été long parce
que c'était bouleverser des habitudes, donc
des connaissances acquises.
M.C.C. : Les consommateurs ont compris que le
soleil a des effets néfastes sur la peau
et font plus attention, à quel niveau aujourd'hui
se situe cette prise de conscience?
J.F.L.
: Ce qui m'a intéressé est d'apporter
des technologies complémentaires. Apprendre
aux gens à dire qu'ils peuvent maîtriser
le soleil, c'est leur apprendre à faire attention.
Je trouve que la presse à aussi un rôle
fondamental éducatif auprès des consommateurs.
J'ai fais beaucoup de conférences auprès
des consommateurs et je me rends compte aujourd'hui
que si vous ne leur vendez pas de produits et que
plutôt vous leur expliquez, ils sont prêts
à vous écouter. Le commerce est une
Je dis soleil, donc énergie mais je dis attention
danger si vous faites n'importe quoi. On a la chance
d'avoir le soleil pour vivre, alors utilisons-le
intelligemment.
M.C.C. : Quelles sont les tendances des produits
solaires pour les prochaines années ?
J.F.L.
: Un des problèmes dans les produits
solaires, comme dans tous les produits cosmétiques
et mêmes les produits alimentaires, est la
notion de conservateurs. Il va falloir trouver des
solutions.
Il y a le problème des filtres chimiques
qui provoquent, dans certains cas, des allergies,
d'autant plus qu'on a décidé, un jour,
de mettre des filtres dans des crèmes de
jour. Donc, on a augmenté le dosage de ces
filtres sur la peau.
Des nouvelles technologies devraient permettre à
terme de ne plus utiliser, dans quelques années
je pense, des filtres chimiques. L'écran
minéral est moins embêtant puisqu'il
est inerte et je pense qu'en plus les technologies
qui permettent d'agir sur les mécanismes
naturels vont se sophistiquer, seront de plus en
plus performantes.
Il existera toujours des produits très protecteurs,
filtrants avec des écrans, de façon
à protéger les gens qui ont des maladies.
Il y a aussi des voies de recherches intéressantes
qui se font avec les algues marines.
Les
produits Esthederm sont disponibles dans certains
instituts : 1-877-443-3762
ainsi que chez Ogilvy : (514) 842-7711 poste 211
Cette entrevue a été réalisée en 2002. |
