Parfums - Sentez, branchez, cliquez
par Micheline Lortie - Collaboration spéciale Amabilia.com -

Outre les noms d’Élysées 63.84 de Balmain (allusion au numéro de téléphone de cette maison), ∏ de Givenchy ou M7 d’Yves Saint Laurent, d’autres détails ont été prémonitoires de l’arrivée des fragrances dans les circuits électriques et numériques.

Cogitez et flairez

Grand artiste parfumeur, feu Edmond Roudnitska a sans doute été le premier à croire l’odorat «susceptible d’actes scientifiques.»
Cela le mena à élaborer une théorie de concepts d’odeurs, les qualia. Par exemple, le qualia rose aurait été l’âme commune de toutes les odeurs de rose. Visionnaire, Roudnitska rêvait même d’une olfathèque informatisée avec des «formes» olfactives codées et classées par des machines comparables aux nez humains.

Frottez et découvrez

Entre-temps, d’autres percées devaient mener le parfum là où on ne l’attendait pas.
Inventé par la société instigatrice du post-it et du scotch tape, le procédé de Microfragrance® (ou scratch’n’sniff) permit d’abord de sceller le parfum sous trente millions de bulles plastifiées entassées sur un centimètre carré de papier.
Giorgio Beverly Hills amorça ensuite l’ère du Scentrip®. Cette micro-encapsulation d’essences sur papier plié ayant transformé les publicités imprimées de parfum, elle devait ensuite parfumer les textiles, notamment les carrés de soie Hermès.

Lisez et humez

Papiers, textiles et parfums étant mariés, plusieurs sociétés travaillent désormais à des encres et à des vernis odorants.
Commercialisées sous le nom de Visual Emotion Extreme, ces encres peuvent être employées sur des affiches, des chèque-cadeaux, des étiquettes de vin, des cartes postales (chose faite par le département californien des forêts) et des pochettes de CD.
Perdurant pendant un an, leurs relents ont l’avantage de ne pas s’évaporer, se mêler ou se diffuser au travers du papier. D’où l’absence de cacophonie olfactive.

Écoutez et sentez

Cela tombe à point. Lors du MIDEM, marché international de la musique qui se déroule à Cannes chaque année, Sony a présenté un sniffle disc pouvant exhaler la rose, la menthe ou le jasmin durant un an.
Avec ce produit et les pochettes affichant des encres odorantes, qui sait si les CD ne serviront pas demain à promouvoir M de Mariah Carey, Believe de Britney Spears ou les prochains jus de Kylie Minogue, JLo ou Céline Dion?
Au-delà du potentiel marketing, la chose doit ravir certains experts, notamment le chimiste Luca Turin qui s’est évertué à élaborer une théorie des odeurs fondée sur un son correspondant à chaque vibration olfactive.

Portez et aromatisez

Les bijoux aromatiques ont aussi pris le virage de la modernité.
Il y a dix ans, Ck be de Calvin Klein avait proposé un bracelet parfumé en plexi (il suffisait de peler une des pellicules plastiques), orné de photos, façon chutes de films.
Depuis lors, la société californienne Olfactory Science Applications se spécialise dans les plastiques dont la densité permet la diffusion de parfums durant un an.
Parallèlement, plusieurs artistes ont créé des bijoux de résine ou d’argile épicés ou encore des colliers imprégnés d’essences dont la porcelaine peinte peut être «rechargée».
Pour leur part, des céramistes (Bonnie Renier, Dale Doroshow, etc) ont façonné des objets décoratifs pouvant retenir ou diffuser le parfum.

Branchez et relaxez

À des années-lumière de la bougie parfumée, les photophores s’électrisent aussi.
En 2003, France Rail Publicité avait installé dans des gares de Paris et des banlieues un réseau d’affichage parfumé grâce à des diffuseurs intégrés.
Quant à Citroën, il avait équipé son C4 d’un diffuseur qui propulsait, via l’aérateur central de la voiture, une des neuf fragrances composées par la société Robertet (ambre santal, fleur de lotus,...).
Récemment, L’Artisan Parfumeur a proposé le système piézo-électrique Chez Moi. Fonctionnant avec des billes rechargeables, cette boîte de plexi noir fragmente les molécules odorantes (mûre sauvage, mimosa marin, figuier, ambre, cèdre bleu) pour les propulser dans l’air ambiant durant dix à douze heures, sans flamme ni obscurité subites.

Cliquez et ressentez

Même le Web sera demain parfumé s’il n’en tient qu’au département de Recherche et Développement de France Télécom.
À l’heure actuelle, les recherches portent sur un diffuseur relié à un terminal (téléviseur ou ordinateur). La restitution de fragrances serait assurée par un logiciel, le tout en synchronisation avec des images et des sons.
En un clic, l’internaute pourrait ainsi humer les parfums d’une grande marque ou d’une boutique en ligne, se prélasser devant des chaînes de TV interactives ou des jeux électroniques aux senteurs de plages ou de forêts.
Virtuel par nature, le Web acquérrait ainsi un peu de cette émotion qui lui fait tant défaut. Car pour paraphraser Jean-Pierre Grivory, fondateur des fragrances Salvator Dali: «Qui a besoin d’un nouveau parfum? Personne. Par contre, on en a envie s’il procure une émotion.»

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