Photo: Salons du Palais Royal Shiseido |
Parfums de niche - Arômes au pays des merveilles
par Micheline Lortie - Collaboration
spéciale Amabilia.com -
Depuis 1977, on a assisté à une banalisation graduelle du parfum. «Le marché est en crise car le marketing décide désormais des odeurs, déplore Édouard Fléchier, créateur de Poison de Dior. Pourtant, moi je ne décide pas des questions marketing. Chacun sa place.»
Mais le vent tourne et, en réaction à l’actuelle situation, plusieurs proposent désormais des parfums de niche. Ceux-ci se veulent être plus que de futiles objets de commerce, comme l’explique Annick Le Guérer dans son opus sur Le parfum publié aux éditions Odile Jacob.
Des matériaux nobles
À l’instar de la Haute Couture, le parfum de niche requiert d’abord des matières premières de qualité (musc Tonkin, extrait naturel de lilas, etc.) et ce, peu |
importe leurs coûts.
Lorsque les récoltes de patchouli se sont effondrées, faisant tripler les prix, Thierry Mugler Parfums a ainsi continué de s’en procurer afin de sauvegarder laqualité d’Angel et d’A Men, quitte à perdre de l’argent. Pareillement, les parfums Amouage, créés à l’instigation du sultan d’Oman, contiennent le nec plus ultra de la péninsule arabique, dont les précieuses roses de la vallée du Djebel Akdhar.
Des procédés fastidieux
Créer un parfum de niche implique aussi des techniques souvent délaissées par l’industrie. Chez Creed, certaines formules sont macérées puis filtrées dans du buvard, un long procédé qui exige du temps. Et au sein de la mythique officine italienne Santa Maria Novella, les fastidieux procédés manuels n’ont jamais été déclassés.
Des créations uniques
Au-delà des techniques, le parfum de niche reste surtout une affaire de pure création. Sans test, sans marketing ni publicité, l’artiste-parfumeur est seul maître à bord, à ses risques et périls. Son but: innover avec des accords inédits tel qu’Encens & Bubble Gum d’État Libre d’Orange. À l’inverse, il peut s’inspirer du passé pour créer un jus comme l’Eau de parfum Georges Sand de Maître Parfumeur et Gantier.
Le parfumeur peut aussi craquer pour des arômes inemployés (levure, porto, etc.), à moins qu’il ne préfère inverser les accords de fond vers la tête comme l’ont fait les créateurs de L’Eau des merveilles d’Hermès.
En bref, il ne s’agit plus de vouloir plaire à tous, mais d’oser, voire de provoquer avec des jus nommés Lady Vengeance, par exemple, une fragrance de Lady Has A Gun concoctée par le renommé Francis Kurkdjian.
L’innovation sera ensuite souvent reprise par d’autres. L’Eau de Bulgari, une Cologne au thé vert, a ainsi servi de modèle à CK One de Calvin Klein. Mais cela, c’est la rançon de la gloire…
Photo: Façade Maison Guerlain
Des boutiques huppées
Entre-temps, le parfum de niche aura séduit les amateurs dans des boutiques luxueuses.
Si le décor parisien de la boutique Guerlain a été dessiné par l’architecte Andrée Putman, celui des Salons du Palais-Royal a été conçu par Serge Lutens lui-même. Imprégné de rouge et de pourpre, il reflète sa passion pour l’Orient et l’astrologie.
Pour leur part, les fragrances JAR de Jean Guichard ont trouvé refuge dans une boutique de haute joaillerie ayant pignon près de la Place Vendôme. D’autres endroits huppés se sont dotés d’orgue à parfums (L’Artisan Parfumeur), de verres à senteurs (Patou), de vitrines réfrigérées ou de cônes diffuseurs en aluminium.
Loin des self-services et des échoppes duty-free, les fragrances vendues en quantités limitées retrouvent du coup leur cachet d’exception. Après tout, «nos clients n’ont pas envie d’acheter leur eau de toilette avec un panier Sephora», tranche Mohamed Lataoui, PDG de Diptyque.
On en a un autre bel exemple avec les trois cents flacons numérotés du Vétyver de Dan Yark de la boutique Liwan ou avec les Éditions de Parfums Frédéric Malle dont le conseil est assuré par des parfumeuses diplômées.
Des traditions qui reviennent
Mais y a-t-il seulement la reine de Jordanie ou Madonna qui peuvent s’offrir des fragrances exclusives de Patou ou de Lorenzo Villoresi? Oui et non, car plusieurs sociétés développent présentement le créneau du parfum de niche.
Au Canada, les douze flacons de Muguet de Guerlain offerts en édition limitée ont trouvé preneurs en quelques heures. Le dernier Armani Privé, Éclat de jasmin, a connu le succès, tout comme les fragrances exclusives aux boutiques Chanel (Bois des îles, Cuir de Russie, etc.). Dans une société par trop lessivée, ainsi le parfum de luxe reprend-t-il doucement la place qu’il avait un temps perdu.
Sur la voie du haut de gamme
Amouage: Harrods Londres et aux Émirats arabes.
Armani Privé: Holt Renfrew, 1300 Sherbooke ouest, Montréal.
Boutique Iunx: 48-50 rue de l’Université, Paris.
Chanel: 31 rue Cambon, Paris et au 144 Bloor W, Toronto.
Creed (flacons Millésimes): 38e avenue Pierre-1E-de-Serbie, Paris.
Dior (Diorama, Diorling): 30 avenue Montaigne, Paris.
Diptyque: 34 boulevard Saint-Germain, Paris.
Éditions de parfums Frédéric Malle: 37 rue de Grenelle et au 140 avenue Henri-Poincaré, Paris.
Annick Goutal: 14 rue de Castiglione, Paris et à Ogilvy, 1307 Sainte-Catherine ouest, Montréal.
Grain de beauté (lris, Penhaligon): 9 rue du Cherche-midi, Paris,
Guerlain: 68 avenue des Champs-Élysées, Paris, au 1350 Avenue Greene, Westmount et au 110 Bloor W, Toronto.
Hermès (collection Hermessence): 24 rue du Faubourg Saint-Honoré, Paris.
L’Artisan Parfumeur (Grande boutique, Comptoir du Sur-Mesure): 2 rue de L’Amiral-de-Coligny, Paris.
Liwan: 8 rue Saint-Sulpice, Paris.
Maître Parfumeur et Gantier: 84 bis rue de Grenelle, Paris.
Patou: rue de Castiglione, Paris.
Patricia de Nicolaï: 80 rue de Grenelle et au 69 avenue Raymond-Poincaré, Paris.
Santa Maria Novella: 16 de la Via della Scala, Florence et rue de la Paix, Paris.
Salons du Palais-Royal (23 jus exclusifs de Serge Lutens, incluant Cuir mauresque etTubéreuse criminelle): 142 Galerie de Valois, Paris. |
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