Egéries - Changement d’image
par l'équipe d'Amabilia.com

Chaque saison annonce son lot de nouvelles images pour plusieurs marques. Certaines demeurent fidèles à leur égérie (ou le contraire?) et d’autres profitent des indices de notoriété des “people” pour en remplacer. Mais un vent de changement souffle sur la planète pub… Même si les écrans géants, les manifestations internationales et les émissions de télévision attirent toujours l’attention, l’intégration de produits dans les films de cinéma se faisait de plus en plus présente ces dernières années. Le coup médiatique réussi de l’année 2009 est décerné à Chanel qui a su avec la sortie de son film, pardon celui d’Anne Fontaine, créer l’événement. De ce long-métrage est né un court-métrage “publicitaire” réalisé par Jean-Pierre Jeunet, celui qui avait révélé à la terre entière Audrey Tautou dans son film Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain. L’actrice est donc, sans surprise, la nouvelle icône du célèbre Nº5. Bravo, tout est parfaitement bien ficelé et la publicité très réussie. D’ailleurs, pour la marque, cette association avec le cinéma est un fil rouge dans son histoire.
Si le rêve et le glamour font encore vendre, les célébrités reconnues, les “monstres sacrés”, sont revenues sur le devant de la scène. La dernière marque en date à miser sur un mythe vivant est Dior. C’est Alain Delon qui incarne désormais l’Eau Sauvage. La photo de Jean Marie Périer date de 1966… Le jeune acteur tournait à l’époque le film La Piscine avec Romy Schneider et c’est cette même année que le parfum avait été lancé. Seul changement sur la photo: la cigarette a disparu mais sinon, le parallèle d’intemporalité qui relie le parfum et la star est parfait.
Lancôme, de son côté, avait retenu Kate Winslet il y a deux ans pour représenter son parfum Trésor. L’association a réussi, l’actrice a gagné un Oscar cette année; pour toutes ces raisons, elle sera dès cet automne l’icône de l’Absolu Rouge et de la crème Rénergie.
Un autre signe de “solidité” est de faire appel à des couples: les Beckham pour Emporio Armani Underwear, les Hallyday pour Optic2000, quand ce n’est pas l’implication de la star dans la conception d’un produit, comme c’est le cas pour plusieurs marques de vêtements.
Voilà pour les stars. Sauf qu’avec la conscience écologique et les questions existentielles qui s’emparent du public, ce seront d’autres personnalités qui seront demain mises de l’avant, comme les scientifiques et les philosophes. Et Louis Vuitton l’a compris. La dernière création du malletier, appelée Icarus, est entourée sur la publicité des trois astronautes qui sont allés sur la lune. Deux hommes et une femme qui ont marqué l’histoire et qui restent tournés vers le futur, puisque l’espace recèle encore de secrets et nourrit l’imaginaire.