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Stars & Mode - Plus qu’une image
par l'équipe d'Amabilia.com

Les marques ont très vite fait appel aux personnalités publiques pour vanter les vertus de leurs produits. Rien n’a beaucoup changé mais la frontière aujourd’hui semble plus floue.
Quelques artistes ont tenté depuis de lancer leur propre ligne de vêtements. Difficile pourtant, même si la gloire les submerge, de convaincre que la qualité est au rendez-vous. Et jusqu’ici, avec les griffes reconnues, l’image valait réellement mille slogans et beaucoup de dollars. L’industrie du luxe l’a vite compris.

Dior attire toutes ses fans «people» à chacun de ses rendez-vous, Louis Vuitton brouille les pistes avec Scarlett Johansson ou Gorbatchev, Lancaster a séduit Kim Basinger, l’image est puissante, et il faut faire vite. Toutes ces étoiles sont tellement sollicitées et plus uniquement par le luxe. Jane Birkin et sa fille Lou Doillon posent pour La Redoute, Sarah Jessica Parker s’amuse devant l’objectif de Gap. La lutte est féroce.
Comme l’engagement est une valeur forte, que les making-off se multiplient, que le public demande plus à ces artistes, ceux-ci jouent aux designers et s’impliquent dans la création. Partenariat gagnant pour les marques qui combinent le style, le sceau et (toujours) l’image de la star.
L’un des secteurs qui avait misé dessus depuis plusieurs années déjà était celui de parfumerie. Derrière les parfums signés Isabelle Rossellini et Jennifer Lopez, il y a Coty; derrière celui de Britney Spears, il y a Elizabeth Arden.
A partir de là, on ne parlait plus de symboles ou d’effigies mais bien de partenariat.
Cette saison, c’est l’explosion de cette étroite collaboration. Egérie de Cartier depuis dix ans, Monica Bellucci a sa collection signée, en édition limitée, chez le joaillier, Kate Moss lance chez Topshop, l’enseigne britannique, une ligne de vêtements, Pénélope Cruz chez Mango, Lou Doillon chez Lee Cooper.
Les couturiers s’y sont mis aussi. Roberto Cavalli a élu résidence chez H&M cet automne, Christian Lacroix pour La Redoute.
Si la plupart, stars et créateurs, butinent, quelques-uns restent fidèles, comme Stella McCartney et Yohji Yamamoto, tous deux avec Adidas. Preuve que l’entente est parfois durable. Les produits prennent alors vraiment, avec le temps, l’empreinte de l’un et l’autre.