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© Défilé Prêt-à-Porter printemps-été 2010 de Chanel. Maquillage de Peter Philips
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Regards 2010 - Beauté
par l'équipe d'Amabilia.com
Les laboratoires ne cessent d’abord d’imaginer puis de chercher et de réaliser. Le monde de la beauté est vaste, peut-être plus “transparent”, un peu, qu’avant. La curiosité des clients poussent les entreprises à devoir expliquer, la concurrence est grande et avec internet, il est facile en un seul clic de trouver quantité de marques.
Le grand retour en 2010 est celui des huiles. Celles qui enveloppent, nourrissent, hydratent, parfument, détendent. Aux textures douces et souples mais aux formules pénétrantes, qui ne tachent pas, qui ramènent à des gestes massants. Inspirées des traditions du monde, ce sont les huiles d’olive, d’argan, d’amande, de germe de blé,… Un rappel à la nature, comme une texture “brute”, originelle. D’ailleurs, l’un des ingrédients phares est l’huile de figue de Barbarie qui entre déjà dans la composition de plusieurs cosmétiques mais qui sera encore mieux connue.
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Tout l’univers du naturel revient à la charge parce que les nouvelles generations, en maniant facilement l’outil internet, trouvent très rapidement des informations sur des actifs et deviennent plus méfiants. D’ailleurs, la vente en ligne de cosmétiques est LE phénomène qui va exploser dans les prochaines années, avec pour référence tous les réseaux sociaux et les expériences des consommatrices en temps réél.
Encore peu enclines à intégrer et communiquer sur des ingrédients biologiques, les grands marques de luxe devraient développer en parallèle à leurs lignes une collection de “niche” spécialisée, avec tout de même des choix sélectifs et rares.
Moins répandu, le maquillage “vert” ou “écologique” devrait connaître des années plus fastes, même si pour le moment les quelques marques qui existent demeurent difficiles à trouver. Car le bio est LE secteur des cosmétiques qui connaît le plus de succès. La tendance allant vers l’essentiel, les jeunes femmes ne veulent plus être chargée de soins mais vont préfèrent se tourner vers la qualité en restant plus longtemps fidèles.
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Le dernier concept rejoint l’alimentaire: la création de produits de soins éco-locaux, avec des matières premières cultivées dans un rayon restreint et fabriqués en “flux tendu”, presque à la demande.
Côté détente, les soins corps agiront aussi sur notre humeur. Détente, énergie, les produits ayant un impact sur le sommeil ou la vitalité, comme pour les boissons, seront recherchés.
Côté image, si de plus en plus d’inconnues, grâce à leur e-notoriété, apparaîtront sur des publicités ou, du moins, deviendront “ambassadrices” de marques, ce sont les femmes de 40 ans et plus qui seront présentes. La dernière égérie de Lancôme est Julia Roberts et Madonna continue de plaire aux jeunes femmes.
Quant au maquillage, les palettes de la belle saison 2010 s’annoncent rayonnantes, avec des rosés et des orangés, et un teint nude parfait. Des tons optimistes qui rejoignent le monde de la parfumerie, qui (re)devient un plaisir. Choisir un parfum est un acte qui fait appel aux sens et à son identité propre, et cette notion, parfois oubliée par les grandes campagnes marketing et les jus “mass market”, se retrouve dans la parfumerie dite “de niche”. |
© Défilé Prêt-à-Porter printemps-été 2010 de Chanel. Maquillage de Peter Philips |
Nouvel essor pour ces maisons anciennes ou modernes qui remettent au goût du jour des parfums complexes qui se mêlent aux senteurs naturelles de la peau et se déclinent en qualité.
La beauté a de beaux jours devant elle, toujours en quête de matières premières nouvelles, de textures agréables, de formules uniques.
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