Regards 2008 - Cosmétiques: En 2008, comment serez-vous?
par Micheline Lortie, collaboration spéciale
Pour le savoir, Chanel a mené une large étude. Laquelle dévoile quatre profils types.
-Les Angoissées sont de perpétuelles inquiètes. En règle générale, les cosmétiques ne parviennent pas à apaiser leurs craintes face aux rides.
-Les Perfectionnistes luttent contre le temps pour conserver leur statut social. Adeptes d’implants cutanés, ces rationnelles recherchent des traitements efficaces, présentant une logique scientifique et des résultats assurés.
-Les Résignées n’ont pas expérimenté le Botox™ et tutti quanti. Fans de fitness et de soins corporels, ces sereines femmes Dove acceptent quelques rides pour autant que les cosmétiques leur procurent plaisir et mieux-être.
-Les Femmes Savons, plus âgées, sont de moins en moins nombreuses, les plus jeunes étant surtout des Perfectionnistes ou des Résignées.
2008 en 4 clics
- La photo-cosmétique avec appareil photo de HP à fonctions amincissante et réductrice de rides. À venir: le téléphone mobile avec serveur à maquillage intégré.
- Le retour de la pub-spectacle amorcé avec Coco Mademoiselle de Chanel et Midnight Poison de Dior.
- Le regendering de parfums dotés d’une imagerie dûment virile.
- Le marketing viral ravivé à coup de conseils beauté sur console, de blogs (Mugler) et de sites inspirés de Facebook (Kenzo). |
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Ce qu’ils (pré)disent
«Pour tirer profit de l’ethnobotanique, nos chercheurs devront s’appuyer sur la pharmacognosie, une discipline qui scrute les molécules issues des plantes.»
-Marie-Hélène Lair, directrice des communications scientifiques chez Chanel
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«Les nouveaux extraits d’arbres ne devront pas contribuer à la déforestation.»
-Alexandre Cavezza, chimiste-chercheur pour le groupe L’Oréal
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«L’industrie cosmétique devra parler d’une seule voix, que ses membres offrent des produits bios ou pas.»
-Gérard Delcour, PDG d’Azzaro
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«En cosmétique, l’ordinateur ne pourra jamais remplacer le feeling et l’art de savoir associer des matières.»
-Lionel De Benetti, PDG des laboratoires Clarins
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