Regards 2008 - Cosmétiques
par Micheline Lortie, collaboration spéciale
Soins bios, nutriments pour la peau et fards minéraux: faites vos (beaux) jeux, 2008 vous en jettera plein les yeux.
Des soins de toute bioté
Plus qu’une terre promise, cela est devenu une réalité ferme: la demande mondiale pour les soins naturels et biologiques connaît une riche floraison révèle Euromonitor International.
«Le nombre de requêtes bios émanant de l’Europe et de la Californie a explosé depuis 2006», confirme Valérie Lemaire, responsable des certifications chez Ecocert.
Cette vague touche tout autant l’Occident que les pays émergents où la méfiance envers les ingrédients de synthèse paraît souvent être naturelle.
Résultats: de plus en plus de cosmétiques sont et seront labellisés Ecocert (CARE de Stella McCartney, Doux Me, etc.) ou BDIH (Dr Hauschka).
Une galaxie green
Alors que le bio envahit même les supermarchés britanniques et que Wal-Mart lance la collection (dite naturelle) Oases, les grands holdings débroussaillent aussi le terrain.
Le groupe L’Oréal a fait l’acquisition du bio Sanoflore et de The Body Shop, tandis que Clarins vient de conclure une entente avec Kibio, soins certifiés Ecocert. Origins et Aveda affichent un logo bio et Nuxe vient de lancer la ligne Biobeauté.
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L’émergent Facteur E
En corollaire, le groupe L’Oréal a récemment formulé son tout premier ingrédient «vert». Le pro-Xylane™ requiert un procédé de fabrication à l’eau qui génère peu de déchets.
Au final, l’industrie cosmétique commence à calculer le Facteur E, une mesure scientifique qui quantifie le coefficient écolo d’un produit.
Demain, les cosmétiques pourraient même afficher un EPF, acronyme d’Environnemental Protection Factor.
S’y ajouteront des emballages à la Aveda, faits de matériaux recyclés, cela va de soi…
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Des végétaux (sur)naturels
Hors des sentiers bios, les extraits végétaux perdureront sous forme high- tech. La preuve, la gamme Sublimage de Chanel.
«Le noyau végétal de la Vanilla p a subi des fractionnements répétés qui lui assurent de pénétrer la peau», explique Marie-Hélène Lair, directrice des communications scientifiques chez Chanel.
La maison fera subir le même procédé au fruit du caroubier.
De son côté, la ligne Orchidée Impériale de Guerlain recèle quatre orchidées choisies.
Et pourquoi s’arrêter là quand l’accès à des terres jadis interdites tel que le Tibet assurera demain la mainmise sur de nouveaux végétaux?
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Des peptides qui font «boom»
Baby-boom oblige, les chimistes n’en devront pas moins «construire» des anti-âge ultra-efficaces.
D’où la popularité de l’approche bottom-up. Celle-ci part d’un atome initial pour lui greffer ou lui retirer des portions chimiques… comme dans un jeu de Lego!
Cette approche a déjà été entamée avec le peptide Nuvectin™, version améliorée du Strivectin™.
Le même procédé guette l’idébénone du soin Prevage d’Elizabeth Arden, un antioxydant sensé être plus efficace que la vitamine E.
L’assaut antipollution
En 2008, on neutralisera en sus les ondes électromagnétiques qui bousculent les cellules cutanées.
Enfin, la lutte aux UV perdurera avec un nouveau filtre solaire (homologué en Europe).
Un festin pour la peau
Le domaine de la nutrition continuera d’inspirer les cosmétochimistes.
Surdoses d’oligo-éléments (zinc, manganèse,…), polyphénols de pépins de raisins, bêta carotène, resvératrol du vin, yogourt de beauté Essensis: le repas n’est pas fini.
À ce buffet, s’ajouteront le lycopène, les oméga 3 et 6 et les probiotiques, qu’il s’agisse des extraits de levure Bifidus d’Estée Lauder ou du plancton de Biotherm comparé à un dermobiotique régulateur.
Des fards venus de Terre
Quant au maquillage minéral (fond de teint, anticerne,…), ses particules seront pulvérisées sous une mégapression sous vide.
La poussière n’est pas prête à retomber sur ces fards dotés d’écrans solaires qui conviennent à toutes les peaux.
De surcroît, plusieurs minéraux (malachite, hématite,…) sont riches en antioxydants.
Avis aux fans de Maybelline New York, d’Avène ou de L’Oréal.
Tout cela n’empêchera pas le maquillage d’afficher de gais coloris fleuris de lilas, de mangue et de vert mousse.
Des textures électrisantes
Il faut avouer que le cosmétique 2008 devra procurer plaisirs et jouissances.
Grâce à l’imagerie médicale, les chercheurs du groupe L’Oréal continueront donc à étudier comment le cosmétique «parle» à certaines zones du cerveau.
«D’autres secteurs (automobile, peinture, agro-alimentaire,…) aideront à comprendre comment une même réalité peut être différemment perçue», ajoute Mme Lair.
En résulteront des cosmétiques aux textures affriolantes, des fards suaves de Guerlain aux démaquillants quickbreak. La charge électrique de ces derniers soins se libère au contact de la peau, ce qui provoque un changement de texture.
Plus jeune, plus longtemps
Toujours pour séduire, le cosmétique changera finalement de vocabulaire.
Plus question d’anti-âge mais de longévité accrue comme les dernières publicités Dior au slogan: «Plus belles aujourd’hui qu’à 20 ans.»
Tout cela en discutant biotechnologie, superceutique, dermo-genèse… et en cherchant (encore!) la crème miracle.
«Si ce produit universel existait, ce serait le cauchemar du marketing», avoue Lionel de Benetti, PDG des laboratoires Clarins.
Prendre acte…
Suite du dossier: Regards 2008 - Cosmétiques: En 2008, comment serez-vous?
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